"Le web est une économie de l'attention où l'audience se mérite plus qu'elle ne s'achète."

Où l'on s'aperçoit en lisant "Les tendances 2010 du marketing 2.0 par Vanksen",  brillantissime analyse d'Emmanuel Vivier, CEO de Vanksen, de l'abîme  qui sépare sans doute la gouvernance politique des phénomènes de société pointus et de la nécessaire adaptabilité pour en tirer parti.

Quelques phrases dans ce "petit « Zeitgeist » basé sur mes lectures, mes pérégrinations"  :

"Le web est une économie de l'attention où l'audience se mérite plus qu'elle ne s'achète (earned media VS paid media). Il faut désormais offrir un service ou un contenu de valeur à l'internaute pour qu'il nous autorise à entrer en relation avec lui. A bas les banners clignotantes et vive le contenu atomisé (virtual goods, widgets, ...). L'expérience et « l'engagement » priment sur le reach et la diffusion de masse. Il faut passer d'une logique de campagne et de buzz (un temps fort limité dans le temps) à une stratégie relationnelle dans le temps. Seth Godin explique que les media sociaux sont difficiles à appréhender pour les marques parce qu'ils sont « un processus et non un évènement ».

Ce qui fonctionne dans le monde 2.0

« Comme le Karma il faudra accumuler des points en faisant de bonnes actions pour la communauté avant de solliciter son aide. Pourquoi faire de la publicité interruptive dans les media, quand on peut faire passer son message bien plus efficacement avec de l'advertainment (advertising + entertainment) comme les advergames, les jeux vidéos ou le branded content ? »

Mais...aïe....

« Le principal obstacle à cette évolution restera la résistance au changement des collaborateurs dû en partie à un manque de compétence sur ces nouveaux usages. Les marques et les agences vont être obligées d'investir massivement en formation et en programmes d'expérimentation si elles veulent réussir à accompagner leurs collaborateurs et préparer leur futur... »

Et pour conclure ...

"2010 introduit une véritable convergence entre virtuel et réel"...ce qui est valable aussi dans la "vraie vie" .

Mais à lire en entier, avec en conclusion une vidéo de kevin kelly de WIRED auteur de "We are the Web"